Mediálny Black Friday

Pred viac ako troma rokmi predala nemecká mediálna skupina Rheinische Post Mediengruppe minoritný podiel vo vydavateľstve Petit press (ako inak, cez nastrčenú agentúru SITA)  investičnej skupine Penta. Bol to len ďalší míľnik na veľmi komplikovanej ceste slovenských médií.

Keď boli médiá v eufórii

Hneď v novembri 1989 začali vznikať slobodné a „slobodné“ médiá. Študenti si založili Zmenu. Novinári Augusta 1968 Slobodný piatok. Ale noviny si zakladali aj politické strany. Komunistom zostala Pravda, neskôr sa jej vzdali v prospech redaktorov, tí ju predali Jurajovi Širokému. KDH malo Slovenský denník. Zanikol. Demokrati Čas. Stal sa z neho Nový čas.

Sociálni demokrati Ľudové noviny. Zanikol. Hejslováci Nového Slováka. Zanikol. Vláda Národnú obrodu. Kúpili novinári, potom Francúzi, neskôr Alexander Rezeš, potom Pavol Rusko, zanikla. TA SR vydávala Slovenskú republiku, po natečení neidentifikovateľných peňazí, zanikla. Ale to už bola Republikou.

   Odborári mali Prácu. Mládežníci Smenu, po vyhodení šéfredaktora Karola Ježíka vzniklo SME, kúpilo prácu, ktorá zanikla a zanikla aj Smena. Vznikol Koridor, denník za ktorým stál Milan Kňažko – zanikol. Mali sme Hospodárske noviny s vlastníctvom skupiny Handelsblatt (napríklad), dnes ich má Andrej Babiš.

Mali sme aj Hospodársky denník, zanikol. Sieť krajských denníkov (Hlas ľudu, Smer, Východoslovenské noviny) tiež postupne zanikla a nahradili ich regionálne periodiká, ktoré, až na niekoľko výnimiek vydáva Petit Press. Takže z nových celoplošných denníkov sa udržalo SME, denníkN, ktorý založili odídenci zo SME a Plus 1 deň, ktorý je produktom jediného slovenského vydavateľa periodickej tlače (spoločnosti 7 Plus), ktorá už tiež patrí Pente.

Vytriezvenie

Do začiatku krízy v roku 2008 to vyzeralo tak, že trh je relatívne stabilizovaný. Ale prepad inzercie znamenal aj pokles ziskov a tým pádom znižovanie nákladu a nákladov v redakciách. Zahraniční investori sa začali sťahovať z malého slovenského trhu. Nemecká mediálna skupina Rheinische Post Mediengruppe to odštartovala predajom podielov v SME, logicky nasledoval Ringier Axel Springer.

Pred Novembrom 1989 mohli vydávať tlač len organizácie združené v Národnom fronte. Tri politické strany, zväzáci, podporovatelia československo – sovietskeho priateľstva, ženy vo svojom zväze, novinári vo svojom zväze, spisovatelia, záhradkári, poľovníci, rybári… Nebolo toho veľa, papier bol na prídel a nebolo ho.

Potom prišli vydavatelia v niekoľkých vlnách, ale v roku 2008 bol trh relatívne vyčistený a stabilizovaný. Lenže od tohto roku klesajú náklady denníkov medziročne od 7 do 10 percent. Teraz sa vydávania tlače chopili ľudia, ktorí majú peniaze a vydavatelia to už logicky nie sú. Sú tu dva problémy. Vedia, že na tom nezarobia.

Dnes vlastníctvo médií nie je dobrý biznis. Druhý problém je ten, že ľudí médiá ako také zaujímať prestávajú a už vôbec sa nezaujímajú o to, kto ich vlastní. Tento prieskum má dva roky, urobila ho agentúra FOCUS pre Transparency International.  Odvtedy sa, k lepšiemu, nič nezmenilo. Mediálna výchova na školách je zväčša len práčka na eurofondy, čítanie s porozumením je skôr nedorozumením, kritické myslenie sa zamieňa s písaním urážlivých statusov.

Štát na print kašle

Slovensko má druhú najvyššiu DPH za vydávanie tlače (20%), Rusko má 21. Väčšina krajín EÚ má 0, prípadne sú v dolnej hranici dvoch sadzieb.

Zákaz krížového vlastníctva (vydavatelia a vysielatelia nemôžu mať napríklad televíziu a celoplošný denník) sa obchádza. Penta so svojím vydavateľstvom News and Media Holding kúpila od Ringier Axel Springer Nový čas pre ženy a Nový čas krížovky. Ale Nový čas predali Antonovi Siekelovi, predsedovi Slovenského olympijského výboru. Za peniaze z úveru (podľa všetkých doterajších indícií) z banky Penty.

A Ringier v tlačovej správe uviedol, no dobre, však bulvár, predaj svojej vlajkovej lode firme FPD Media, s. r. o., ktorá sa v tom čase nedala dohľadať v českom a ani slovenskom obchodnom registri. Kúpiť denník bez príloh, ktoré sú lacné na výrobu, ale generujú zisk, je nelogické. Protimonopolnému úradu prílohy prekážať nebudú, denník by bol problém, penťáci už majú Plus 1 deň. Je len otázkou času, kedy sa podarí vytvoriť taký tlak na mediálnu legislatívu, ktorý by to umožnil. Prípadne bude musieť Plus 1 deň fúzovať s Novým časom. Dva bulvárne denníky sú pre Slovensko zbytočné. Úprimne povedané, aj jeden, no ale koho sme si vychovali, ten nás číta. Však?

Ringier zatiaľ nepredal Aktuality.sk. a Pokec.sk. Podľa všetkého je to tiež len taktizovanie, Penta konkurenčné Aktualne.sk prakticky zmrazila, teraz len hľadajú stratégiu ako to spojiť a neprovokovať. A pridať k tomu obsah zo svojho internetového portálu vju.sk plus relácie redakcií, ktoré už kúpila. Ringier na Slovensku s jedným spravodajským portálom a Pokecom nemá dôvod zostať, nedáva to biznis logiku. Rovnako ako “Sjekelov” Nový čas bez ostatných nových časov.

Markíza pre anjelov?

Slovenská TV Markíza, česká TV Nova a ďalších takmer dvadsať kanálov spoločnsoti CME v Európe asi finančne doplatí na to, že Ministerstvo spravodlivosti USA podalo žalobu a chce zablokovať spojenie mediálneho konglomerátu Time Warner s multimediálnym a telekomunikačným operátorom AT&T. Je to kšeft za 85 miliárd dolárov. Spojenie veľkého káblového operátora so CNN, HBO, TBS, hollywoodske štúdiá Warner Bros.

Time Warner peniaze ale potrebuje, predaj európskych divízií, ktoré firme patria, je jedna z možností. To, čo sa ťahalo roky, teraz môže „zbehnúť“ rýchlo. Za 500 miliónov eur má celú skupinu CME v Európe kúpiť, koho to prekvapuje?, Penta, spolu s čínskou energetickou spoločnosťou CEFC. Tá má 5 percent v bankovom holdingu J&T Finance Group. Tam patrí napríklad Poštová banka. A aby sme zostali vo svete médií – J&T patrí televízia JOJ. Vlastnícka štruktúra CEFC je nejasná, čelí obvineniam z prania špinavých peňazí a korupcie. Možno o tom v Markíze urobia nový programový formát…

Možné scenáre?

Penta sa rozkročila „na široko“. Tak, ako komunisti koncom osemdesiatych rokov, presťahovala „svojich“ novinárov do jednej budovy. Kupuje, lobuje. Je najväčším vydavateľom. Už teraz majú viac titulov, ako KSS pred rokom 1989. Štát sa prizerá. Cez čínskeho investora budú ovplyvňovať dve televízie. Štát sa prizerá. Mediálny Black Friday u nás trvá viac ako tri roky a štát…