Sputnik padá z mediálnej oblohy

Zmeny projektu pripustili zdroje blízke vedeniu materskej spoločnosti Rostelekom, ktorá projekt zastrešuje. Informácie exkluzívne uverejnili ruské Vedomosti v internetovej i tlačenej verzii. S internetovou spravodajskou informačnou agentúrou Sputnik nedávno nadviazala spoluprácu aj verejnoprávna Tlačová agentúra Slovenskej republiky (TASR). Po nepriaznivej reakcii odbornej i laickej verejnosti od zmluvy odstúpila.

Slovenské médiá upozornili, že spravodajské produkty Sputnika charakterizuje predovšetkým dezinformačný a propagandistický obsah a je tak jedným z „množstva nástrojov“, ktoré vytvoril súčasný kremeľský režim na ovplyvňovanie nálad a postojov vo svoj prospech. Patria medzi ne aj ďalšie mediálne koncerny Rossiya Segodnya (tlačová agentúra, rozhlas), televízie Russia Today a Life News.

Túžba šíriť “vlastné” informácie

Idea Kremľa o štátnej kontrole nad tokom informácií šírených cez internet a médiá vznikla, podľa niektorých ruských analytikov, ešte v roku 2008 počas rusko-gruzínskeho konfliktu. K realizácii však došlo “až” po vyhlásení prezidenta Vladimíra Putina v apríli 2014, že globálna internetová sieť vznikla a rozvíja sa ako projekt americkej CIA.

Preto štátna telekomunikačná spoločnosť Rostelekom odštartovala testovanie a v novembri 2014 aj plnú prevádzku vyhľadávača a informačného portálu SPUTNIK. Využívala pritom informačné servisy štátom ovládaných mediálnych koncernov.  Na čele Rostelekomu stál až do marca bývalý generál ruskej tajnej služby FSB (obdoba slovenskej SIS), dlhoročný spolupracovník a Putinov kamarát Sergej Ivanov.

Viceprezident Rostelekomu Alexej Basov sľuboval, že o štyri roky sa Sputnik dostane do desiatky najnavštevovanejších ruských stránok a investované prostriedky sa do roka začnú vracať.

Prvé dni dávali za pravdu viceprezidentovi. Až 500 tisíc denných návštevníkov stránku položilo. Ale už po troch mesiacoch denná návštevnosť klesla o 90 percent a ďalej sa uberala k nule. V máji 2015 ratingová agentúra SimilarWeb umiestnila Sputnik na 2548. priečku, agentúra TNS Russia prestala sledovať návštevnosť Sputnika v máji 2015. Podľa Rajting Mail.ru si stránku v júli 2016 pozrelo denne 18,2 tisíc používateľov (0,01%), čo znamenalo podiel na trhu na úrovní štatistickej chyby.

Záchrane nepomohla ani kúpa programu na zvýšenie návštevnosti vo výške 10 miliónov rubľov (približne 167 tis. euro).  Aktuálne v apríli tohto roka dosahoval Sputnik na ruskom trhu pri zohľadnení počtu prechodov z vyhľadávača na iné stránky internetu len 1-percetný podiel. Ďaleko za lídrami, prehliadačmi „Yandex“ (podiel 54%), „Google“ (podiel 40,8%) a „Mail.ru“ (podiel 4,4%).

Čo ho drží nad vodou?

V spoločnosti Sputnik s.r.o. majú 74,99% podiel dcérske spoločnosti štátneho Rostelekomu – RTKomm.ru a Rostelekom Internatonal Limitid. Zvyšných 25% patrí dvom súkromným osobám. Podľa denníka Novaja gazeta počas ostatných troch rokov štátny Rostelekom preinvestoval na budovanie a podporu Sputnika vyše 2 miliardy rubľov (viac ako 33 miliónov euro). Je to približne dvojnásobok sumy, ktorú uvádzali majitelia na jar 2013 pri rozbehu projektu. Súčasne materská spoločnosť zabezpečila Sputnik po stránke technickej a prevádzkovej.

Londýnske The Times prednedávnom označili projekt Sputnik ako neúspech za 25 miliónov libier (približne 29,4 milióna eur). V skutočnosti sa celkové náklady nedajú vyčísliť, pretože chýbajú akékoľvek overiteľné informácie o financovaní.

Zástupcovia Rostelekomu s obľubou ubezpečujú ruských daňových poplatníkov, že sa nemajú čoho obávať a Sputnik označujú za komerčný projekt financovaný výlučne zo súkromných zdrojov. Čo sú to za zdroje a odkiaľ ich má štátna akciovka? Odpovede na tieto otázky obchádza nové vedenie Rostelekomu mlčaním. A aj to, či sa Sputnik na mediálne nebo vráti, a v akej podobe.

Zdroj: Vedomosti

Foto: dreamstime.com